Simon Associés conseille le Groupe Lulilo dans la reprise de l’enseigne Allobébé

Kristell QUELENNEC et Sophie NAYROLLES ont conseillé le groupe Lulilo (enseigne Made in Bébé) dans le cadre de la reprise de l’enseigne Allobébé, acteur e-commerce historique français de la puériculture. Le groupe Lulilo renforce ainsi sa position de leader online sur le segment de la puériculture et offre un projet de reprise qui fait sens.

Communiqué de presse
Le groupe LULILO (enseigne Made in Bébé) renforce sa position de leader online sur le segment de la puériculture et offre un projet de reprise qui fait sens.
L’entreprise familiale aveyronnaise, en développement constant depuis sa création, réalise un chiffre d’affaires annuel de plus de 20 millions d’euros.

“Les perspectives offertes par cette opportunité de rachat des activités digitales d’Allobébé.fr permettent de dégager immédiatement des synergies entre les deux enseignes et viennent concrétiser la position d’acteur incontournable sur le segment digital de la puériculture » déclarent Stéphanie et Alexandre Guibert, Associés fondateurs du groupe LULILO.

Les enseignes Allobébé et Made in Bébé connaissent des trajectoires parallèles depuis leur création au début des années 2000, et sont des pionniers du e-commerce en France.

Ce marché et son offre de service liée n’est pas encore mature et sa croissance à venir renforcera le business model déployé.

En effet, le sell-out e-commerce représente à ce jour une part mineure du marché global. Évalué à 7,2% en 2019, il a progressé de 2,2% en 2020 renforcé par l’impact de la crise sanitaire de la COVID-19 qui a contribué à accélérer l’appétence client pour l’offre e-commerce tout en désinhibant les freins clients liés au paiement sur Internet.

La mutualisation des savoirs et compétences au travers des moyens humains et techniques permet de générer des économies structurelles, de renforcer la capacité à innover tout en proposant une offre produit et service adaptée à l’expérience client, et ceci sur les deux enseignes au positionnement complémentaire.

A ce titre, la transposition immédiate dans ce projet pérenne des équipes reprises est évidente.

Le groupe LULILO reprend également, dans le cadre de son activité retail (Papayaa), trois magasins situés à Aix-en-Provence, Albi et Marseille. Cette reprise s’inscrit dans une stratégie de développement omnicanal qui s’accompagnera du lancement d’un e-shop en fin d’année.

Le Groupe était accompagné de Maîtres Sophie Nayrolles et Kristell Quelennec, avocates associées du département Restructuring/Entreprises en difficulté au sein du Cabinet Simon Associés.

A PROPOS DU GROUPE LULILO
La société LULILO, à travers son site Madeinbebe.com a pour activité la vente en ligne de produits de puériculture destinés aux parents et futurs parents et propose plus de 26 000 références réparties sur plus de 200 marques partenaires (produits de puériculture, jouets d’éveil mobilier et décoration pour la chambre des bébés, cadeaux de naissance…).
C’est une enseigne généraliste à label premium.
Made in Bébé a été créée en 2007 sous l’impulsion de Stéphanie GUIBERT. Passionnée du web et du commerce, elle se lance dans l’aventure du digital en développant son activité dans le secteur de la puériculture au travers de son site e-commerce www.madeinbebe.com. Son époux, Alexandre GUIBERT, commissaire aux comptes de formation quitte ses fonctions au sein d’un groupe bancaire pour la rejoindre et accompagner le développement de l’aventure familiale en 2015.
Réunis sur un même projet porteur, Stéphanie et Alexandre GUIBERT ont, depuis sa création, fait croître l’enseigne Made in Bébé en France et en proche Europe via son site e-commerce. Le groupe LULILO, c’est aussi une activité Retail déployée sur deux enseignes Made in Bébé et Papayaa.
C’est d’ailleurs fort de cette expérience réussie et des partenariats solidement tissés avec les marques et créateurs, que LULILO a entrepris la création, en 2018, de la nouvelle enseigne Papayaa qui verra le lancement d’un e-shop en fin d’année. Papayaa se positionne sur l’univers du cadeau et de la décoration et son concept de family store est déployé en cœur de centre-ville.
Reconnue par les acteurs du marché, la performance de l’enseigne Made in Bébé est un mélange de fondamentaux pragmatiques tels que le Contrôle de Gestion, et la Logistique, ainsi que d’accélérateurs innovants tels que les services Marketing et Commercial.
Madeinbebe.com est régulièrement salué et se distingue notamment en 1ère position des sites de puériculture du Palmarès Capital pour la 2e année consécutive.


Responsables dossier :

Kristell Quelennec, avocate associée
Département Entreprises en Difficulté

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